A keresőoptimalizálás (SEO) világa folyamatosan változik, és a Google AI Overviews (korábbi nevén Search Generative Experience, SGE) bevezetése új kihívásokat jelent a tartalomkészítők és weboldal-tulajdonosok számára. Egy friss kutatás szerint az AI által generált válaszok miatt jelentősen csökkent az organikus átkattintási arány (CTR) a találati oldalakon. Ez különösen igaz a kérdésalapú keresésekre, ahol az AI azonnali és összegző válaszokat nyújt anélkül, hogy a felhasználóknak szükségük lenne egy adott weboldalra kattintani. Az ilyen változások arra kényszerítik a SEO-szakértőket, hogy teljesen új stratégiákat dolgozzanak ki az organikus forgalom visszaszerzésére.
A Search Engine Journal által idézett kutatás szerint a CTR csökkenése 18% és 64% között mozog attól függően, hogy milyen témáról van szó. A legnagyobb visszaesést azok a tartalmak szenvedik el, amelyek egyszerű, gyors válaszokat kínálnak, például definíciókat, alapvető útmutatókat vagy rövid tippeket. A probléma abból fakad, hogy a Google AI Overviews közvetlenül a találati oldalon mutatja be ezeket az információkat, így a felhasználók sok esetben már nem érzik szükségét annak, hogy egy weboldalra látogassanak a teljes cikk elolvasásához. Ez jelentősen csökkenti a webhelyek forgalmát és bevételi lehetőségeit, különösen azokét, amelyek reklámokból vagy affiliate marketingből élnek.
A változás egyik legnagyobb veszélye az, hogy a Google gyakorlatilag „lefölözi” az ilyen jellegű tartalmak kattintásait. Míg korábban a jól optimalizált oldalak előkelő helyen szerepeltek és ez magas átkattintási arányt eredményezett, most az AI közvetlen válaszai miatt sok weboldal teljesen kimarad a látogatók keresési útjából. Ez különösen hátrányosan érinti a kisebb kiadókat, blogokat és független tartalomgyártókat, akik számára az organikus keresési forgalom kulcsfontosságú. A SEO szakértők számára elengedhetetlen, hogy felismerjék ezt az új trendet és alkalmazkodjanak hozzá.
Mi lehet a megoldás?
A megoldás egyik kulcsa az lehet, ha olyan tartalmat hozunk létre, amely túlmutat az egyszerű, generikus válaszokon. Az AI Overviews kiválóan képes rövid összefoglalók készítésére, de kevésbé hatékony a mélyebb elemzések, egyedi kutatások vagy részletes esettanulmányok generálásában. Érdemes tehát olyan cikkeket készíteni, amelyek komplex témákat boncolgatnak, személyes tapasztalatokat osztanak meg, vagy exkluzív adatokat mutatnak be, amelyeket a Google AI nem tud könnyen replikálni. Ez segíthet abban, hogy az olvasók továbbra is szükségét érezzék az eredeti forrás megtekintésének.
Egy másik fontos stratégia a márkaépítés és a közösségi jelenlét erősítése. Ha egy weboldal egyedi hangot képvisel és aktív közösséget épít maga köré, akkor a felhasználók nem csupán keresésből találják meg a tartalmakat, hanem közvetlenül is ellátogatnak az oldalra. Ezt segítheti a hírlevelek, közösségi média aktivitás és a visszatérő olvasók számára nyújtott exkluzív tartalmak bevezetése. Az olyan platformok, mint a LinkedIn, Twitter vagy Reddit egyre fontosabbá válnak az információ terjesztésében, hiszen a keresőmotorokon belüli verseny egyre nehezebbé válik.
További megoldás lehet a hosszabb keresési útvonalak optimalizálása. Az AI Overviews főként az egyszerű kérdés-válasz típusú kereséseket érinti, de a bonyolultabb vásárlási döntések vagy mélyebb kutatások esetében a felhasználók továbbra is igénylik az alapos, részletes tartalmakat. Érdemes tehát az olyan tartalomstratégiákra összpontosítani, amelyek a vásárlói döntési folyamat több szakaszát lefedik, például részletes összehasonlításokat, vásárlási útmutatókat vagy átfogó piaci elemzéseket kínálnak.